Ergebnisse der 2008 Arbitron/Edison Media Research Internet and Multimedia Study – Wachstum der Podcastnutzung in USA

Die 2008 Arbitron/Edison Media Research Internet and Multimedia Study hat für die USA enormes Podcastwachstum nachgewiesen. Hierfür wurden 1.857 US-Amerikaner telefonisch befragt:

• 37% der US-Bürger über 12 Jahren haben schon mal von Podcasting gehört
• 37% der Amis haben ein MP3-Player, 25% besitzen einen iPod
• Anteil der Bevölkerung (ab 12 Jahren), die schon mal einen Podcast gehört haben stieg von 13% in 2007 auf 18% in 2008
• 9% der Bevölkerung (ab 12 Jahren) hat Podcasts im letzten Monat genutzt. Das entspricht 23 Mio. Amerikanern
• 25% der Onliner haben schon mal einen (Audio-)Podcast gehört
• 53% der Podcast-Nutzer sind männlich
• 71% der (Audio-)Podcast-Nutzer konsumieren Podcasts mehrheitlich am Rechner
• Podcast-Nutzer nutzen aktiver Social Networks
• Podcast-Nutzer sind durchschnittlich besser gebildet und haben ein höheres Einkommen
• Podcast-Nutzer sind kritischer eingestellt gegenüber klassischen Werbeformen und nutzen mehr PopUp- und Werbe-Blocker

Sehr interessant und nachvollziehbar klingen auch die drei „Final Recommendations“ der Studie:

1. Podcast Producers Should Create “Appointments” to Consume Downloadable Media
2. There are Tremendous Opportunities in the “Mid-Tail” to Aggregate Sizable Audience
3. The Downloadable Media Industry Needs to Examine Engagement Metrics to Drive Value

Link zur Studie als PDF und zur Website mit der Kommentierung